삼성·애플의 치열한 선두 경쟁, 2025년 스마트폰 시장은 어디로?

안녕하세요 꾸꾸입니다!

 

 

전 세계 스마트폰 시장에서 삼성과 애플의 격돌이 다시 뜨겁게 달아오르고 있습니다. 최근 시장조사업체 카운터포인트리서치(Counterpoint Research)의 발표에 따르면, 2025년 1분기 스마트폰 출하량 기준으로 삼성전자가 근소한 차이로 1위를 차지했으며, 애플은 판매량 기준에서 1위를 기록하며 삼성과의 격차를 좁혀가고 있습니다.

이 글에서는 최신 스마트폰 시장 동향을 바탕으로 주요 브랜드의 성과와 향후 전망까지 짚어보겠습니다.

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2025년 1분기, 스마트폰 시장 회복 조짐

카운터포인트리서치의 마켓 모니터 서비스에 따르면, 2025년 1분기 전 세계 스마트폰 출하량은 전년 동기 대비 3% 성장했습니다. 2023년의 감소세를 딛고 2024년부터 회복세에 접어든 이후, 2025년에도 중국, 동남아, 중남미 시장에서의 수요가 반영되며 성장세가 이어졌다는 평가입니다.

“1분기의 성장률은 기대치인 6%에는 미치지 못했지만, 신흥시장 중심의 수요가 시장 회복을 이끌고 있습니다.”
— 양 왕(Yang Wang), 카운터포인트 책임 연구원

다만, 분기 말 관세와 관련한 글로벌 불확실성이 확대되고, 주요 제조사들이 재고 축적에 조심스러운 태도를 보이며 연간 성장률 달성에는 변수도 존재합니다. 현재 연간 4% 성장률 전망도 조정 가능성이 크다는 분석이 나옵니다.

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출하량 1위: 삼성전자, 갤럭시 S25와 A 시리즈 효과

삼성전자는 2025년 1분기 출하량 기준 세계 1위를 탈환했습니다. 이는 갤럭시 S25 시리즈와 새롭게 출시된 A 시리즈의 인기 덕분입니다.

“삼성은 전략적으로 플래그십과 중저가 모델을 함께 강화해 출하량을 늘리며 1위를 유지했습니다.”
— 박진석(Jene Park), 카운터포인트 책임 연구원

삼성은 주로 유럽, 중남미, 동남아 등에서 다양한 가격대의 제품을 균형 있게 제공하며 탄탄한 유통망을 유지하고 있습니다.

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판매량 1위: 애플, 신흥시장 공략이 통한 결과

애플은 채널 판매(소비자 실구매 기준)에서는 삼성을 제치고 1위를 기록했습니다. 아이폰 16 시리즈는 특히 아시아 태평양(APAC), 중남미(LATAM), 중동 및 아프리카(MEA) 지역에서 큰 인기를 얻었으며, 신제품 아이폰 16e는 일본 시장에서 점유율을 높이는 데 기여했습니다.

“애플은 프리미엄 제품 중심 전략을 유지하면서도, 특정 지역에서 가격 다변화를 시도한 것이 효과적이었습니다.”

브랜드별 스마트폰 출하량 점유율 (2025년 1분기, 잠정치)

브랜드	점유율	특징
삼성전자	약 20%	출하량 1위, S25 및 A 시리즈 신제품 효과
애플	약 19%	판매량 1위, 신흥시장 공략 성공
샤오미	약 13%	중국 내 반등, 포트폴리오 다변화
오포	약 8%	중저가 모델 견조한 성과
비보	약 7%	중국 보조금 효과

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샤오미·오포·비보의 추격…화웨이의 대반전

샤오미는 2%의 성장률을 기록하며 시장 3위를 유지했습니다. 이는 중국 내 수요 회복과 함께 소매 유통망 확대, 제품 라인업 다각화에 따른 결과입니다.

오포와 비보는 각각 8%, 7%의 점유율을 기록했으며, 중저가 스마트폰 부문에서 꾸준한 성과를 보여주었습니다. 중국 정부의 스마트폰 보조금 정책의 수혜도 적지 않았습니다.

그 중 화웨이는 이번 분기에서 가장 높은 성장률을 기록하며 주목을 받았습니다. 특히 중국 시장 내에서 1위 자리에 등극하며 부활을 알렸습니다. 자국 정부의 보조금 혜택을 가장 강하게 받은 결과입니다.

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향후 시장 전망: 회복 지속 vs 성장 둔화?

1분기 회복 흐름은 긍정적이지만, 양 왕 연구원의 말처럼 글로벌 정책 리스크, 특히 관세 불확실성은 시장 성장에 제동을 걸 수 있습니다.

애플은 프리미엄 시장을 중심으로 점유율을 끌어올릴 수 있는 여지를 가지고 있으며,
삼성은 다양한 가격대의 제품군과 글로벌 유통망을 바탕으로 방어에 나설 것으로 보입니다.
화웨이의 부활은 중국 내 경쟁 구도에 큰 변화를 줄 수 있으며,
신흥시장의 수요는 앞으로의 키(Key)가 될 것입니다.